宣传册种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数宣传册是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
宣传册无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是宣传册优于语言、快于语言的长处。
宣传册设计不仅是一个符号而已，它的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的事情用简洁的形式表达出来。宣传册是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。宣传册设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然；简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。
独特性是宣传册设计的最基本要求。宣传册的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使宣传册设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，宣传册设计最基本的要求就是要能区别于现有的宣传册，应尽量避免与各种各样已经使用的现有宣传册在设计和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的宣传册才有生命力。个性特色越鲜明的宣传册视觉表现的感染力就越强。
注目性是宣传册所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使宣传册所要传达的信息对人产生影响力。在宣传册设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性宣传册设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。宣传册设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的视觉形象，使宣传册无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。