品牌画册设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
品牌画册设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，以消费者为中心的原则。
品牌画册设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义，以消费者为中心就要做到：
1、进行准确的市场定位，对目标市场不了解，画册设计就是“无的放矢”。
2、努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动，包括画册设计的出发点和归宿，IBM成功的奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。
3、尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业画册设计的障碍也是其机会。
4、正确引导消费者的观念。画册设计以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是画册设计的一大功能。