画册是给客户看的，通过画册我们要让客户了解我们的企业。所以我们的画册一定不能偏离主题和目的，只有客户正确的从我们画册中了解到企业信息，才是成功的画册。客户看画册一般是在等待的时间，这段时间他们脑袋里面要不充斥着其他问题，要不就是放松状态。这种情况下是很难接受需要多思考的信息的。因此，画册一定要简单明了，而又易于联想。
画册就是最重要的表现形式之一。他的优点在于：最直接把企业及产品信息反映给消费者，进而提高品牌地位，画册是非常直观的销售手段。可以说是企业对外交流的窗口，一本好的画册设计能体现企业的规模、性质、产品特点等，给消费者留下视觉美感，让人过目不忘，甚至达到收藏的效果。有的企业在做画册时，并不了解怎么去做，只是按照市场上流通的画册，进行模仿、照办、匆匆做完了事，这样没有提供企业形象，反而会带来负面影响。
企业画册设计注重对整个企业形象的高度提炼，呈现出来的画面要让人有耳目一新以及经久不忘的感觉。企业画册设计应从企业自身的行业属性，企业文化，经营理念，地域等各个方面出发，进而体现本企业的精神所在。产品画册设计，企业画册设计着重针对产品本身的特点出发，研究出产品想展现的属性，采用得当的表现手法，创意展现产品的特点。这样才足以增加消费者对本产品的认知，从而有效地提高本产品的销售量。