产品外包装设计正跟随着礼品的发展而发展壮大。结婚、生子、门面开业，甚至日常来往，人们都会给对方带上礼品。不同的礼品象征着不同的情意祝福。而产品外包装设计正在人们的礼尚往来中蓬勃发展。根据设计展现的形式可以分为传统设计形式和现代设计形式等。我国是个历史悠久的国家，流传下来很多传统节日和传统习惯。在传统节日中，礼品被包装成具有传统意义的展现形式，例如中秋佳节，在礼品的包装上设计出思念亲人的意境。
然而这些基本要求只局限在自己设计的包装上，对于设计公司做出的包装设计要求就更多了，首先要求产品的包装要能够突显出公司的形象，还要能够与企业文化融合起来成为企业的标志，最重要的就是要为企业能带来利润，作为营销的一种途径，这就是我们对于包装设计的理解，但是整合包装设计，企业为何要做整合包装设计整合包装设计跟包装设计比起来，就是设计出来的包装设计不仅仅要做到产品能到消费者手里和能影响消费者再一次购买公司的产品，而整合不光要负责到消费者手中的部分，还要一直到负责到产品进入废弃场销毁为止。综合解决产品流动在市场上产品功能，销售和社会可持续发展问题，这就是整合包装设计。
很多包装在设计和外形上都是没有问题的，但因为很多商家为了节约包装的成本，所采用的包装材质比较差，因此很多包装虽然设计时效果不错，但因为材质不好，所以当包装被生产出来后，很难达到预期的效果，很容易造成视觉反差。相反有很多的包装虽然在设计上没有那么用心，但因为所使用的材质好，包装看上去比较有质感，档次上要提升不少，使得有的包装尽管设计简单，却往往能给人眼前一亮的感觉。