有效的包装设计理解消费者，并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定，同时仍然吸引情感，文化和偏好。从简单的包装设计中可以产生很多问题，但品牌设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。它必须引起注意包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音，但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。形状，颜色，方向和纹理都起作用。即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌，也经常会使这些设计与其他品牌不同。
如果它全是黑色和白色，你可能想添加一些颜色。如果货架上的每件产品看起来都是正方形的，那么您可能希望您的产品显得有点圆滑。任何重大的变化，无论是颜色，形状还是设计，肯定会吸引消费者的眼球。它增加了您的产品从货架上拿起的机会。您还需要确保包装上的定位点，将品牌主张的精髓传达给购物者。您的品牌应该是吸引消费者参与这一类别的路标。保持产品友好产品及其包装应始终相互补充。包装必须专为其包含的产品而设计。