联名虽然常见，但其往往能创造出非比寻常的营销效果。
当前，常见的联名方式主要有“品牌X人物”、“品牌X IP”和“品牌X品牌”三种。就品牌而言，热衷于联名的主要原因在于其能快速带来更高的品牌价值。
而品牌之间的联名，往往能碰撞出更多创新的产品思路，输出更多创意化的设计元素，并通过一些新奇少见的玩法来刺激消费者产生好奇心，让这股“好奇心”成为品牌传播源动力，加大产品的“猎奇性”，从而更好地激发消费者的关注和深入记忆。
一个品牌在发展过程中总会遇到用户拓展的瓶颈期。通过“X”的赋能，可以使品牌拓展新消费场景，触达不同圈层的用户，也可以为品牌带来全新的话题讨论，引爆新的口碑营销，实现破圈增长。
在联名过程中，特别是IP或者人物联名时，品牌可以通过具象化的形象使得消费者更直观地理解品牌文化。
联名产品身上的时效性以及限量等属性所打造的稀缺感极具社交属性，总能轻松挑起消费者的购买欲望，从而衍生出如送礼、收藏等更多的非产品功能，满足消费者愈发关注的情绪价值与需求。