「跨界联名」这概念如今已深植人心，以跨界联名的形式千百种，其中「时尚与艺术的跨界联名」其实是个相当历久弥新的概念。常见的是品牌与艺术的跨界合作，通过艺术作品的融入，将精神需求灌注到能够进行市场销售的多样产品中，间接提升塑造了品牌的形象，同时赋能品牌新兴价值，这也是越来越多的品牌选择跨界艺术的原因。
随着国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，同质化的产品已经很难满足部分国民高品质生活的需求。各品牌在求新求变的世代中，透过跨界合作，与不同领域相互碰撞，激荡出全新的火花，使其成功引起消费者的关注，跨界联名更是可以拓展消费族群的方式之一，因此让不少品牌趋之若鹜，品牌跨界的对象也必须要能引起消费者讨论，才能使其商品或服务具有话题，对于品牌价值才是一种加分作用。
IP 联名能有效拉升品牌定位，赋予其奢侈价值。许多品牌积极和艺术家进行联名便是想通过国际艺术家的大众认可度和艺术价值度来提升现有的品牌定位，如高奢品牌转头去找名不见经传的野生插画师进行联名，在大众看来则会降低品牌认知度，品牌定位不明确等等。
产品创新是目前品牌最big的压力，也是目前所有奢侈品牌竞争的核心，而和艺术家联名，可以让艺术家的艺术元素成为品牌元素和产品元素，满足客户消费的新鲜感和猎奇感。品牌需要不断给客户提供新价值，给媒体提供新话题，而跨界联名无疑是最HAO操作，投入产出比最HAO的一种方式，而与艺术家合作，则更符合奢侈品牌调性，艺术家的个性和知名度也更让传播有话题性。