包装设计立意中，主题也非常重要，一个好的包装设计是需要有一个明确的主题，和一个具体完善的内容相辅相成的，这样的包装盒设计才更能够在市场上占有一席之地。包装即使融入了独特的元素，也无法在受众群体中留下深刻的印象，这时候一个设计表现手法就非常重要了，很多的包装盒设计都是由于其独特的表现手法所被受众群体关注，从而开启了畅销之路的，因此，包装设计时也一定要注重表现手法的独特性。
有效的包装设计理解消费者，并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定，同时仍然吸引情感，文化和偏好。从简单的包装设计中可以产生很多问题，但品牌设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音，但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状，颜色，方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌，也经常会使这些设计与其他品牌不同。