指出虽然Gucci的奢侈品消费低迷导致业绩不好,但这个意大利品牌也要检讨自身,这表明它可能是时候改变策略、为管理层更换新鲜血液了。
根据法国奢侈品集团开云发布的第三季度财务简报,作为集团利润核心的 Gucci品牌的销售同比下跌 1.9%,虽然略好于上季度 2.4%的降幅,但与分析师们预测的小于 1%的降幅相比,仍不容乐观。
每一个主流奢侈品制造商在过去五年内遭受了最严重的低迷经济,还有对中东和乌克兰冲突的担忧,以及来自中国、俄罗斯和欧洲的需求放缓。消费者口味也偏向更小众品牌,且更为分散,那些全身上下都是一个品牌的光景不再,大品牌对此颇为烦恼,这种情况尤其是在关键的市场如中国表现突出,2012年前中国是奢侈品行业的增长引擎。
LADYMAX时尚网早前报道关于CEO di Marco和创意总监Giannini这对夫妇可能离开Gucci,这一次路透社的评论再次引发业界对Gucci管理层的质疑。
我认为在某些市场对于一些品牌是有饱和度的,如在亚洲品牌会出现乏力的现象,” Julius Baer奢侈品牌基金运营人员Scilla Huang Sun表示。Gucci、Burberry和Louis Vuitton是行业领导者的一部分,他们都在过去的三到五年努力重建失去的独有光环,2000年代中到后期他们过于投入到大众市场和榨取品牌价值,以数量为基础的战略富了股东的钱包,却也过度透支了品牌价值。
基于销售业绩,一些大的时装品牌,如Louis Vuitton和Hermès ,在重建或维持专属形象方面做得比Gucci更胜一筹。在过去的一年Gucci的销售额一直在稳步下降;尽管在低个位数,但Louis Vuitton的收入仍在增长; Hermès总是一切尽在掌握之中;而Burberry依然享受着销量增长超过10%。
Prada可能是品牌乏力的下一个受害者,已经被警告说预计今年没有销售增长。Prada是去年开了最多商店的品牌之一,导致分析家怀疑它是否会曝光过度,在上周Prada中国开通了公众平台,全力挺进社交媒体平台。与此同时Prada屡陷质量门,被讽刺“一年没用坏的是假货”。
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