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  • 发布时间:2015-01-02 10:31:30
    报价:面议
    地址:陕西,西安,碑林区南关正街88号长安国际A座506室
    公司:佛阳子黄金珠宝有限公司
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      奢侈品副线品牌像Emporio Armani、D&G、Marc by Marc Jacobs面世后因其先天的设计师光环和低价位,成为了品牌提高知名度,吸引年轻消费者和创造新收益的理想途径。

         但在最近的几个市场周期中,副线的市场位置发生了剧变。其一,过去一直占据中游市场的副线,必须和轻奢例如Michael Kors、Tory Burch等竞争,而后者将产品定位为真正的主线。副线现在已被三面包围,Exane BNP Paribas奢侈品首席研究员 Luca Solca 这么描述,除了轻奢,消费者还能选择购买更高级的品牌像Alexander Wang等,或者设计师和大零售商合作的品牌。“Bernstein的欧洲奢侈品高级副总裁Mario Ortelli则分析,“这些后来者产销量更大,价格也更有竞争力;产品成品周期非常快,紧跟时尚;产品线多,也能独立成店。”他继续说,“只有少数有深厚品牌影响力,足够多的产品线和后续潜力的副线能很好维持单品牌店,例如 Marc by Marc Jacobs和Emporio Armani,能和市场上后起的品牌竞争而毫无惧色。“

      西安哪里回收奢侈品,西安奢侈品二手回收,压力之下,奢侈品品牌重组副线。Prada(普拉达)将以前的副线Miu Miu重新定位为Prada(普拉达)的同线产品。 而2011年Domenico Dolce和Stefano Gabbana停止运营D&G时,品牌盈利正当时,年收入约4亿欧元,但两者还是决定将产品线划归到主线中。“下一季,D&G会并到Dolce&Gabbana,整个系列会更有优势和活力。”当然,这一合并也同时取消掉了D&G的人员配备以及时装秀,营销活动和门店带来的费用。“Dolce&Gabbana做了这样的改变,其他的品牌则精简了品牌组合。子品牌的销售业绩如果不能维持相应的固定成本,亏损风险不言而喻。”Solca 说。“子业务越小,越难维持其后面商业运作带来的巨大开支:设计团队、showroom、销售活动、秀和旗舰店。”事实上,随着今天的消费者购物节拍从奢侈品到大众主流产品,时尚品牌也乐意在一个母公司下扩大品牌细分,加大产品系列。市场也出现了Louis Vuitton(路 易·威登)硬币钱包,Fendi(芬迪)的皮草挂饰 bag bug。

     一些品牌将低价产品并入到主线中,还有一些品牌则在同一门店中销售副线品牌,消减大量额外的门店开支。消费者因此会产生疑惑。“有时不是很清楚哪些是副线,哪些是同线产品。”伦敦百货连锁店 Selfridges女装买手Lydia King说道,“这些产品都在一个店陈列,我们的销售服务人员需要向顾客解释具体的类别。我们关心的是消费者的需求。对于消费者来说,副线有没有独立成品的必要,还是会给主线带来混淆感。”

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