现在由于智能触屏手机势头正强，APP作为方便快捷的移动互联网入口方式，带给手机用户"一键"获取信息的良好体验。而且手机媒体中更为高级的信息载体——APP设计应用程序的出现，为企业抢占手机媒体桌面资源提供了绝佳条件。
APP应用作为目前登陆移动互联网最快捷的方式，能够为企业提供完善、便捷、多样、高效的移动营销，为企业实现信息化和移动营销时代开辟了一条康庄大道。与传统的移动营销相比，APP营销从信息传播方式的不同，改变了以短信的形式为主要的传播方式，让消费者被动的接受产品信息，改为供用户，通过自身的企业移动应用程序达到传播。
新浪微博、大众点评网、淘宝、凡客诚品等等这些大型企业早在年前已拥有自身企业移动应用，迅速抢占用户手机桌面，试图延续其桌面时代的霸主地位。然而专业技术人才队伍的缺失、定制自身企业APP应用的高昂成本，导致许多中小企业仍然处在观望、犹豫与摸索的状态，徘徊在移动营销大门之外。据了解，企业制定一个移动客户端外包出一年在35万，若是自己研制开发，人员成本及办公成本的费用每年也需要5-6万。
通过建立企业自身APP应用，快速将自身移动应用程序通过APP Store、Google电子市场等手机应用商店等多种形式进行推广将是未来移动营销的新趋势。对于APP应用商城来说，入驻早、量多的移动应用程序往往排名靠前，容易被用户及时搜索到，因此，快速抢占电子市场位置及排名尤为重要。在未来的营销领域，快速抢占用户手机桌面、抢先入驻手机移动应用商店、抢注信息名址方便快捷的直达方式，将成为企业在移动互联网时代取得成功的关键。
随着3G技术的成熟应用，人们的工作和生活越来越离不开手机,手机已经成为人类感官的延伸。用户手机桌面将是企业未来营销领域争夺的首要目标，所以已经有不少企业意识到了将自身APP应用上传到移动应用商城进行推广、抢占移动应用商城位置及排名的重要性。