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“小小粽子裹真情”，粽子作为中国端午文化的载体，正在成为人们联系情感的纽带。不过，跟月饼相比：月饼的节令性更强，而粽子平时也会吃。像五芳斋这样的大品牌，已经做到一年四季都可以有粽子吃，且有各种口味供消费者选择。从这个角度看，粽子已经开始向方便食品发展，销量自然会不断增长了。
据说粽子的“出生”是在乾隆年间，其中《古禾杂谈》中记载：嘉兴粽子，昔日有白水粽、红枣粽、赤豆粽、豆板粽和碱水粽，俗称五芳，在1921年，五芳斋粽子问世了，它以配料好、味道美、做工细为之出名，过不了多少年五芳斋粽子就以成为人们买粽子的首选，它的制作材料十分的简单，只要糯米、瘦肥肉、酱油、食盐、白糖、味精、白酒足以，但它的制作方法却有独到之功，刚刚煮出来的粽子香气扑鼻，它的吃法也有一定的讲究，放在瓷盘里，用筷子把粽子分成四块，块块有肉，糯米则刚刚好，不粘也不硬适合全年龄段的人吃，吃了的人仿佛是吃了天上的仙桃，回味无穷。
凭借多年积累的经验，五芳斋快餐连锁立足终端，从顾客体验入手，借助产品组合策略、卡券销售、就餐环境提升、新品推广、节庆促销、广告宣传、互动等多元化的营销手段和传播方式，来扩大单店销售，提升消费者对五芳斋快餐连锁品牌的认知度。五芳斋继续加大快餐连锁产业投入，运用“互联网+”创新经营思路，以用户体验为导向，依托320多家终端门店资源，探索O2O互动营销，从产品、服务和环境各细节入手强化顾客体验。