随着服装业的快速发展,进入服装行业的企业已达5000多万家,服装品牌数量正呈现出爆炸性的增长,国外一二线品牌大规模的进入中国,使中国的服装品牌市场进入一个日趋激烈,国际化多元化并存的新时期.服装品牌发布会作为一种新颖的传播媒介,以塑造和传播品牌形象为基础,在树立服装品牌形象和口碑的同时,实现自身品牌市场的有序扩张和经济增长.
1、服装品牌发布会,已经成为服装企业和消费者沟通信息,扩大经济效益的重要桥梁.更是服装企业塑造企业文化,树立品牌形象的重要手段.本文以塑造服装品牌意识为就基础,通过服装品牌发布会为桥梁,就如何成功的组织,策划一场服装品牌发布会进行讨论.
XX服装公司是一家大型女装企业,以"时尚和商务并存:的设计理念,具有时尚现代的风格,造型丰富,兼具休闲和自然,寻觅混搭和前卫.舒适又不失高贵大方,体现现代女性清新活力的内涵,倡导现代女性热爱生活,独立自由的生活方式.
1:引发品牌效应,启动市场对品牌的特别关注,累计品牌知名度,促进订单的交易.
2:经过模特现场演绎,全方位战士品牌特色和设计理念,增强经销商的信心,促进市场销售.
3:通过媒介的宣传报道,向消费者传递新品信息,增加消费者对品牌的认知度和好感度.
4:提高公司品牌的美誉度和知名度.
2、活动主题
动感 青春 时尚
3、活动要素
活动时间:2013年X月X日 19:00整
活动地点:XX会展中心
活动形式:新品发布会(暨模特走秀+经销商订货会)
活动人数:150人
4、发布会整体策略
嘉宾邀请:品牌经销商 ------第一时间了解服装企业,并取得订货意向.
权威媒体------活动前期的发布,和后期的现场实况通报.
行业权威媒体人士------作品展示的点评
5、前期宣传方式:平媒宣传:报刊 杂志的宣传
邀请函:制作精美的邀请函给各大经销商
动态宣传:把本次发布会的相关信息,通过合作媒体进行网络宣传
6、现场布置
1)户外广告:在活动会场入口设置户外广告,营造会场的热烈气氛
2)星光大道:在活动会场迎宾停车去铺设地毯,布设星光大道
3)主题墙:将本次活动的主题LOGO背景板放置于星光大道的尽头,让每位来宾都感受到活动的震撼意向
4)签到墙:每次来宾在此签名,彰显尊贵身份
5)服装展示区:本次发布会的款式,面料将亮相于此
6)舞台布置:舞台背景板最醒目的是服装企业表示和服装发布会的主题,同时也起着广告宣传的作用
音乐是通过服装发布会的听觉环境,对服装发布会的主题起着强化和提示的作用,通过专业的音乐制作,根据服装发布会模特的妆型要求不同,造型师和编导共同策划
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