近年来，随着农村生活水平的显著提高，农民购买力明显增加，农村市场有着巨大的需求，但长期以来，由于农村市场体系建设滞后，农村消费环境较差，农村的夫妻店、小卖铺没有统一的进货渠道，导致商品质量没有保证，假冒伪劣商品泛滥成灾，买难和卖难成为制约农村消费的主要原因。
油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品跑县里”曾近流传的这样一句顺口溜是农村消费市场落后的真实写照。现如今，随着我市万村千乡市场和“五个全覆盖”工程的深入实施，遍布全市的“农家店”、便民超市不仅方便了农民群众，更有效保证了市场秩序的稳定和商品质量，给广大农民带来了福音。
在山阴县玉井镇中心的一家“农家店”，墙白、棚白、地白、灯亮，一排排白色的货架上摆放着琳琅满目的商品，既有牙膏、毛巾、米、油、盐，新鲜的瓜果蔬菜，也有电风扇、电饭煲、服装等，价格与城里并无二样，顾客可随便挑选，如果不是店外的牌匾上写着“全国万村千乡市场工程示范店”的字样，真是让人恍如身在城市。
目前，大多数“农家店”、便民超市经营红火，有的除经营基本商品外，还开展了建材经营、代收农产品、手机充值等业务，基本实现了“建得成、立得住、能发展”。
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