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余额宝
其实很简单,市面上具有支付功能的活期宝宝理财何其多,但有一个能真正威胁到余额宝的地位么?并没有。大家为何认为零钱通这么一款“过时”的产品会有此效果?归根结底,还在于支付。所以,无论是零钱通还是余额宝,其大的效果都在于提升支付工具本身的体验和用户粘性,支付工具的强大反过来促进产品本身竞争力的提升。
因此,本质上,零钱通的推出,影响的并非余额宝等活期理财产品,其真正的影响在于整个第三方支付市场。
零钱通之于支付,意义几何?
作为一款支付工具,具有支付功能的活期理财产品很重要。第三方支付工具定位于小额高频支付场景,虽然是小额,但由于高频,需要预备的资金总额并不小(不妨假设月度小额支出累计为2000元);同时,既然是高频,资金必须是活期,而在余额宝出现之前,活期资金基本没有利息(活期存款的利息可以忽略不计),意味着,用户必须拿出2000元的资金放在支付工具的零钱账户上,且没有利息。
对大多数用户而言,2000元的蚊子腿也是肉,不会这么干,基本还是会选择把钱放到定期理财中,通过信用卡或其他方式进行支付,然后再一次性还清账单。基于这个逻辑,用户不会把太多的钱放在支付工具的零钱账户中,支付工具账户既然没有钱,用户也不会经常使用该支付工具进行付款。其结果便是,第三方支付在用户眼中可有可无,很难普及开来。
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