现代社会被称为信息爆炸，西方文化充斥着“华而不实”的营销和广告信息，一方面消费者不胜其扰，另外一方面很多人也发现这些信息很多都是毫无价值的口号。鱼龙混杂之中，令消费者越来越疑惑，而真正的品牌也很难将自己的理念传达给目标客群。消费者信任降低，传统营销和广告作用越来越小，这种情况被称为“品牌黑洞”。
营销是近年来国外出现的网络营销策略，并被非常多的企业所关注，美国公共关系协会将其评选为年度趋势。营销改变了单一的品牌传播策略，而综合使用学、传播学、营销的多种策略，形成一种多维传播的内容流，将品牌理念多维整合于之中，也被称为品牌（Brand Journalism）。
在以往，就是，广告就是广告，要想在报纸、杂志上刊登广告，需要付费购买版面，要想发布有关企业的，需要聘请记者采写。
在网络时代一切都不同了。品牌可以通过自己的网站、博客、社交媒体、其他允许客座作者的站点发布故事。但要注意的是，这些故事必须是真实的，客观的，否则就不是。
营销就在这种情况下崛起，借助互动的网络技术，企业可以与消费者双向沟通，讲述真实、有趣的故事，并将品牌和产品巧妙联结。
营销新的趋势。有一种说法认为，十年前的SEO，五年前的社交媒体，现在的营销是网络营销的三大历史趋势。现代技术可以让消费者在多个平台上阅读品牌，所创造的是一系列连续的品牌故事，将产品利益、品牌诉求与消费者权益联系起来，通过引人入胜的内容吸引目标客户，这是的广告和方式。
品牌是关系营销的新境界，你的目标客户通过品牌而了解你的企业和品牌，继而产生兴趣，购买产品或服务，这是一种有意义的关系，企业通过努力创造更多的故事来赢得顾客的持续关注和忠诚。
形式众多。营销方式众多，载体众多，超出了传统广告的单向传播范畴，代之以双向沟通，你可以使用文字、广告视频、组织活动、博客、社交媒体等多种方式。
营销改变了品牌的认知，以往僵化的、单一的品牌传播不复存在，而使用不同主题、连续的、及时有趣、策略性的故事，能够持续吸引目标客户。