“53度飞天茅台零售价1519元”，尽管销售不畅，北京锦绣大地一家旗舰店春节前依然不敢放松价格底线。而在蜂拥而至的电商眼里，这块高端白酒的“遮羞布”早被扯得粉碎，也买酒、1919网上商城的飞天茅台售价已经跌至1300元以下。 　　“最近两三年，厂家与我们一直处于封杀、反封杀的博弈中。白酒电商想要生存，既取决于坚实的采购渠道，也要看敢不敢以足够低的价格卖”，在壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长杨陵江看来，随着限价壁垒消除，电商有望打破白酒产业传统营销渠道铁板一块的格局。 　　价格底线遭冲击 　　自2012年以来，曾经在家电零售业掀起风波的电商潮，正悄然在酒类营销领域逐渐兴起。五粮液、洋河股份等企业纷纷开展网络直销业务，京东商城、一号店、中粮我买网等平台也开始尝试酒类网络销售。此外，专业从事酒类销售的电商成为了冲击传统渠道的“狼群”，酒仙网、酒多网、1919网上商城、酒美网、淘宝旗舰店等犹如雨后春笋般涌现。 　　低价是白酒电商竞争的利器，而这无疑对传统渠道构成了很大的威胁。中国证券报走访了北京新发地、锦绣大地的酒类专卖店，尽管团购价格差异较大，但是零售价格基本维持了厂家的底线。“53度飞天茅台零售价1519元，一箱以上可以按照每瓶1300元给你。52度五粮液的零售价1109元，团购每瓶890元”，在锦绣大地一家高端白酒品牌旗舰店里，尽管只有零星几位顾客光顾，销售员依然不肯对零售价给予折扣。 　　同样是53度飞天茅台和52度五粮液，1919网上商城售价分别只有1299元、779元。也买酒网站6支装飞天茅台售价7600元，平均每瓶1266.7元。酒仙网52度五粮液特价799元。在近期网络口水战中，高端白酒批发价到底降了多少引发了诸多争议，但是在零售渠道，电商正十分直白得将高端白酒企业价格底线不断拉低。 　　一位上海的贵州茅台经销商表示，厂家限价令取消后，经销商可以自主确定销售价，因为库存较高，并且预期节后价格继续下降，目前一批价已经跌到1100元左右。不过，经销商在零售渠道比较尴尬，数量少对去库存没有作用，单价压低了会对团购产生影响，因此与电商相比没有价格的竞争优势。