从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来
传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体
广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环
境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。
平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌
握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。
表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的
、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段
都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种
时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在
不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品
来。