版式是画册的视觉形象，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。一本好看的画册是由版式来决定的。每一本画册的版面都由文字、图片、色彩、字体、线条、形状以及空白等要素构成，版式就是画册版面构成的组织和结构。画册设计的诸多要素，要靠不同的版式造型来设计完成的。所谓画册的版面设计，就是把构成画册这一版的所有文字、图片，按内容顺序和一定的造型来安排到相应的版面位置上，使读者在阅读过程中，既了解知识，又不感到单一疲惫。不同的画册不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现传播的性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形成不同的画册风格。
画册版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。
曾经过心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生感知效应和觉知效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象，另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。画册版式设计的导向性和技巧性就在于引导人们产生刺激的感知效应，使信息能有效地传达给人们。受众能不能产生刺激的觉知效应，应该是信息本身的有效性所决定的。一本好看大气的画册应当是传播有效信息与信息有效传达的有效结合。
因此，画册设计者通过自己的审美认识和审美实践经验，以内容和图片为媒介，将单一的内容、图片用自己的设计手法有机地组合起来，展现给使用者。对内容、照片的位置、大小、形状、版面线条的粗细、长短、曲直，内容、图片的疏密以及空白和色彩的配置，都要进行仔细经营。