宣传册设计应以企业本身所具有的文化 、理念、特性等方面出发 ，注重细节和创意设计 ，真实形象地反映企业及其产品的独特之处 ，从而达到传播企业文化、体现企业精神的目的。宣传册在企业品牌建设层面有重要作用 ，可以向客户进行赠送和分发，以便扩大企业和产品的知名度，加强消费者对公司和产品的了解。
宣传册是对企业资源的一个整体归纳，包括文化、理念、管理、生产 、销售、服务、产品等各方面。企业宣传册不仅可以创造可观的利润价值 ，也可以传播企业文化内涵 ，树立企业的良好形象。设计师首先要充分了解企业或产品的品牌文化，进而分析宣传册针对的目标群众与市场需求。然后以企业形象标准为基本，进行深入且全面的企业产品形象设计 ，并赋予它浓厚的企业文化气息 。一本优秀的宣传册，不仅可以激发客户的经济消费外，还可以让读者获得知识，并作为参考资料，永久保存。
所以在宣传册设计中要考虑把受众反馈回来的信息进行综合整理和分析。宣传册的目的是促进商品消费的增长，目的性强，页数不是很多，可以使受众在长时间里反复阅读和方便携带。相对于杂志和书籍来说，书籍和杂志是比较刻板而且严谨的，而宣传册是需要快速抓住人的眼球，以达到引起人们注意的目的。
宣传册设计时还需要解决的问题有文字设计、图形设计、纸张设计等，还有整体理念表达和艺术风格视觉效果的营造，色彩的搭配和装饰性图形的运用，以及材质的挑选等诸多因素。