俗话说“酒香不怕巷子深”，那是否好的产品也不需多的宣传？听着似乎没毛病，但换个角度来想，如果酒香不能往外飘，人们又怎能闻香而来呢？所以有了出色的产品，广告还是不可或缺的，产品创造者依旧希望能以声色并茂的方式，将它们更精彩地呈现在人们面前，艳惊四座，而不是躲在一旁默默无闻。因为产品没有人知道，便没人使用，自然不知好坏，销量也不会好。
对于一个新出的产品，广告起到让人知晓的作用。消费者对新产品陌生，缺乏全面了解和信任，此时广告就要以培育产品市场认知度和提升产品知名度为目标。广告的诉求偏重于理性，主要对产品具有的最独特、最吸引人的地方进行广告宣传，强调新产品带给消费者的具体利益，让消费者明白购买此产品可以获得竞争对手无法提供的利益。
当产品逐渐或迅速被消费者了解并接受，乐于继续使用该产品时，广告就成为对品牌形象的长远投资。好比保鲜剂一般，让消费者对产品依旧充满热情，广告作用主要是维持一个有知名度的品牌形象。从一开始的产品属性介绍上升到情感诉求，强调自身产品与同类产品相比带给消费者的额外利益，例如香水不再仅是带来芳香，而是象征一种生活姿态、品味或者身份。
总之，广告不是全能的，但没有广告也是万万不能的，就像人靠衣装，化妆也得有底子一样，好的产品需要广告的宣传，从而起到画龙点睛的作用。
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