画册营销策划的目的是策划方案的一般组成部分；企业背景分析(除了分析企业自身的情况外，还应注意竞争对手的分析，找出它们之间的差距)；分析营销环境，包括分析当前市场和市场前景，分析影响产品的市场因素。只有分析足够彻底，我们才能制定最适合公司当前情况的画册策划方案；分析市场机会和问题，包括产品利弊、市场机会、市场威胁等。(这些分析主要旨在为画册规划系统中的战略制定提供可靠的基础)；
营销目的，确定品牌营销策划的方向；
营销策略，如产品策略、定价策略、渠道策略、广告策略和广告策略，是画册策划计划的具体实施策略；
成本预算，执行方案所需的资源和资金，确定方案的方向和促进方法，是非常重要的组成部分；
备选方案，即在异常情况下的应急方案。没有办法确保一切都是安全的。因此，在制定画册策划计划时，我们必须考虑一个备份计划。
在制定画册策划计划时，必须考虑到这些内容。当然，具体内容必须根据不同公司的实际情况填写，但总的思维和逻辑必须以此框架为基础。