在包装设计中的感性分析是一种不受时间、空间限制的，可以发挥很大的主观能动性的设计思维。它是借助想象、联想、幻想、虚构来达到创造新形象的思维过程，它具有浪漫色彩。在感性的基础上，将各类因素观念进行有机结合。艺术设计的创造空间可得到充分发挥。在包装设计中，在强调理性分析的同时，也应进行感性分析。现代包装设计一是要传递给人们知识即理性的信息（如包装品的功能、材质、工艺等），二是要传达感性信息（如商品所包含的传统理念、文化观念等）。前者是产品存在的基础，后者则体现了产品的精神附加值。从人的本性看，感性要多于理性。在包装的感性设计中具有许多不确定性因素。
被包装产品的指示性是将其属性、特征，借用一种视觉语言加以表达。通过包装材料表面的肌理和颜色、图形等视觉元素，让消费者直观地感受到产品的内在特质。感性分析有很大成分建立在人们经验之上的体验，它所实现的视觉传达功能是建立在人们思维的因果关系中。借用视觉感观来暗示或激发出人们对过往经验的一种回忆，从而在视觉接受的那一刻通过包装的外在形象，在情感上产生对产品的直接而主观的认识。