广告画册制作策划意图
广告是企业的一种投入，是一个要花钱的“工程项目”，以获得的经济效益为最终目的。这就要坚持可行性原则，所谓可行性，是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求是以广告投资盈利为核心的经济问题，从广告主的利益出发，广告策划的最后结果应该是产出大于投入。
画册是一种较为大型的宣传手段，可针对企业形象或产品进行详细的介绍。目前，画册已经成为重要的商业贸易媒体，成为企业充分展示自己的渠道，更是企业最常用的产品宣传手段。企业画册需要用心，尤其是画册设计需要观察力和耐心，这是了解人物的第一步。这些理论性的东西太过抽象，很多公司并不明白，不过贵在坚持，虽然画册多半很普通的，但在这个反复的过程中还是有所收获。
画册制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧，但它又绝对不是纯粹的艺术作品。因此，画册制作只能听命于广告策划所决定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了使画册制作能够达成预先期待的信息传播的效果，制作过程中的一系列具体问题离不开精心的广告策划，没有策划也就无所谓计划。
画册和菜谱设计是将流畅的线条、和谐的图片与优美的文字组合成一本富有创意、具有观赏性的精美册子，主要用来宣传产品与品牌形象。画册的内容相对较多、可读性强，而菜谱内容相对较少，主要呈现出菜品，在设计中应该更注重实用性。